Marcas com propósito, dia da terra, ESG e um tênis

Estou numa saga para comprar um tênis novo. Sou daquelas que, quando cisma com algo, dificilmente muda de ideia. Mas, comecei a me questionar sobre os porquês de realizar a nova aquisição. Desejo, necessidade, estilo, status, imagem??? 

Me peguei pensando que muito temos falado sobre marcas com propósito. Temos batido muito nessa tecla com nossos clientes mas, no meu consumo pessoal, ainda preciso mudar muita coisa. 

Comecei a buscar por marcas que tivessem uma causa que me identificasse, que produzisse de maneira consciente, se enquadrando nos padrões ESG. 

Mas, o que são padrões ESG e o que eles têm a ver com Marcas com Propósito ? 

Também identificada como ASG aqui no Brasil, a sigla em inglês significa: Environmental (Ambiental, E), Social (Social, S) e Governance (Governança, G). Vou te explicar em detalhes:

• Environmental ou Ambiental: são práticas voltadas para o impacto e preservação do Meio Ambiente. 
• Social: são práticas voltadas para responsabilidade social, direitos humanos, leis trabalhistas, diversidade e relacionamento com a comunidade local.
• Governance ou Governança: práticas e políticas anticorrupção, administração e está ligada aos outros dois termos da sigla, sendo responsável por orientar, fiscalizar e garantir cada prática.

Muito conhecido em rodas de conversa sobre sustentabilidade, esse termo surgiu em 2004 em uma publicação feita pelo Pacto Global, braço da Organização das Nações Unidas (ONU) em parceria com o Banco Mundial, chamada “Who Cares Wins” (em tradução livre, “Ganha quem se importa”). O relatório provocou cerca de 50 presidentes de grandes instituições financeiras sobre como integrar fatores sociais, ambientais e de governança no mercado de capitais.

Esse “simples” termo tem se tornado extremamente importante para a transformação de um cenário e uma forma de avaliar financeiramente uma empresa. 

E o que minha marca tem a ver com isso?

Se ainda não pegou onde quero chegar, acompanhe mais um pouco. Embora pareça conversa apenas para grandes empresas, independente do porte, todas as marcas precisam se atentar sobre essas questões e, mais do que conversar sobre, agir de fato. 

Um posicionamento, uma campanha, um conteúdo ou ação promocional não podem ser apenas discurso, mas PRÁTICA. Quando tudo trata-se apenas de discurso, acontece o que chamamos de maquiagem verde, o famoso greenwashing (quando empresas criam uma falsa aparência de sustentabilidade).

Não basta ter apenas uma identidade verbal linda com expressões como produto eco, amigo do meio ambiente, etc, porque o posicionamento real de uma marca precisa ser comprovado em todas as camadas do negócio. É importante ter certificações, políticas internas, divulgar relatórios, enfim, precisa acontecer todos os dias. 

E o que o Dia da Terra tem a ver com isso?

Você deve ter reparado que o Instagram liberou as stickers Earth Day, assim como já fez em outras datas relevantes e em correntes que deseja incentivar. 

Muitos perfis estão se apropriando do uso da figurinha meramente visando a entrega para mais pessoas, apenas por alcance, visibilidade e engajamento. 

Tenho certeza que muitas nem fazem ideia sobre o que se trata, muito menos se enquadram no ESG. 

Como estrategista de marca e responsável pela gestão de Branding de muitas marcas, eu não poderia deixar de abrir esse diálogo com você, pois nossas decisões enquanto marca, pessoas e sociedade precisam mudar para ontem. Seja quando usamos uma figurinha pensando apenas em nós mesmos ou quando deixamos de fazer algo para melhorar o mundo em que vivemos. 

E sobre o tênis, a primeira resposta eu já encontrei: preciso conhecer mais marcas que realmente tem como propósito o consumo consciente, o meio ambiente e sociedade. A mudança precisa começar em mim. Que ela também possa acontecer em você.