Como escolher as cores de sua marca?

No último artigo publicado neste blog, falamos que tudo comunica. Se você perdeu, acesse aqui.

Sendo assim, é imprescindível ter algum conhecimento sobre as percepções neurais que as cores geram a todos nós humanos. Afinal, essas percepções comunicam algo, certo?

Segundo estudo de Satyendra Singh da Universidad de Winneepeg, cerca de 62 a 90% da avaliação de um produto que as pessoas interagem é baseada apenas nas cores.  Mas antes que isso gere um histeria descabida, te convidamos a pensar antes de definir os tons de sua marca.

O que as cores comunicam?

Existem algumas associações, segundo a psicologia das cores que é importante saber:

Azul

Confiança, segurança, verdade, serenidade, intelectualidade, inteligência, independência, espaço, estabilidade, poder, riqueza, superioridade, credibilidade, conservadorismo, harmonia, sinceridade, tecnologia, limpeza, céu, frio, gelo, águas tranquilas, montanhas longínquas.

Vermelho

Emoção, energia, vigor, calor, alegria, coragem, extroversão, excitação, intensidade, movimento, dinamismo, velocidade, paixão, impulso, fúria, amor, guerra, violência, ira, agressividade, perigo, poderio, glória, proibição, controle, sexualidade, conquista.

Amarelo

Iluminação, conforto, inspiração, energia, perigo, alerta, aviso, emergência, felicidade, alegria, euforia, espontaneidade, adolescência, juventude, idealismo, expectativa, descontração, saúde, esperança, apoio, primavera, terra, calor, divertimento, sol, verão.

Verde

Natureza, ambiente, dinheiro, riqueza, família, harmonia, saúde, paz, tranquilidade, segurança, abundância, serenidade, posteridade, suavidade, relaxamento, primavera, juventude, humor, divertimento, felicidade, vida, crescimento, amizade, frescor, ciúme, inveja, aprendiz, acalmar, repousar, equilíbrio, estabilidade, crença, firmeza, árvores, fertilidade, boa sorte, vigor, umidade, bosque, águas claras, mar, folhagem, planície.

Laranja

Desejo, excitabilidade, dominação, terra, calor, energia, estimulante, saúde, recreação, sociável, amigável, alegria, diversão, lúdico, cítrico, entusiasmo, fertilidade, vibração, fogo, luxo, calor, força, luminosidade, euforia, prazer, tentação, senso de humor, competição,festa, raios luminosos, pôr do sol, chama, luz.

Violeta

Enterro, alquimia, engano, miséria, calma, dignidade, controle, humildade, recato, penitência, poder, luxo, nobreza, teologia, magia, extravagância, vaidade.

Rosa

Encanto, amabilidade, inocência, feminino, suavidade, maciez, delicadeza, infância, charme, cortesia, doçura, doce.

Marrom

Aconchego, segurança, terra, natureza, águas lamacentas, madeira, velho, aromas intensos, outono, doença, madeira, café, cacau, chocolate.

Preto

Morte, luto, magia, mistério, noite, elegância, credibilidade, objetividade, sofisticação, conservadorismo, peso, dureza.

Branco

Bem, ordem, simplicidade, pureza, verdade, honestidade, perfeição, pensamento, limpeza, otimismo, inocência, paz, dignidade, afirmação, modéstia, alma, harmonia, infância, estabilidade, divindade, leveza, vazio, objetividade, neutralidade, clareza, exatidão, batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve, nuvens, areia.

Cinza

Tédio, velhice, desânimo, sabedoria, seriedade, maturidade, passado, neutralidade, modéstia, solidão, inovação, tecnologia, pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, cimento, sujeira.

Entenda a percepção do SEU público

Acima separamos algumas percepções gerais segundo a Psicologia das Cores, mas te convidamos a entender quais são as percepções do seu público. O que essas cores dizem para o SEU cliente potencial? O melhor jeito de saber isso é perguntando. Monte um grupo de algumas pessoas que possam ser clientes em potencial e pergunte a elas o que as cores da sua marca comunicam. 

Escolha uma paleta

É indicado que sua marca tenha uma paleta que considere, pelo menos, três cores. Para isso, avalie as combinações, contrastes e aplicações. Uma dica valiosa: teste.

Considere suas preferências

É balela se basear apenas nos estudos e preferências do cliente. A escolha das cores da sua marca precisa sim considerar seus gostos pessoais, afinal, sua marca estará em constante exposição a você. Além disso, as cores também causam percepções pessoais, portanto, escolha tons que se identifique.

De maneira resumida, adote a seguinte metodologia para escolher as cores para a sua marca: 

SIGINIFICADO: Considere a mensagem que cada cor comunica. 

IDENTIFICAÇÃO: Não negligencie as cores que você se identifica.

DIFERENCIAÇÃO: Explore cores diferentes das demais marcas do seu segmento de atuação. Identifique lacunas para se posicionar explorando cores ainda não utilizadas para destacar e potencializar a lembrança de marca para o seu negócio.